DEVEMOS DEFINIR CLARA E PRECISAMENTE O QUE NECESSITAMOS DE MEDIR Para isso é necessário: Definir o campo de avaliação: pode ser a campanha completa ou apenas um dos seus elementos A campanha Controlar o efeito de uma campanha: é o balanço da campanha. Controlar uma série de campanhas: deverão ter-se em conta os [...]
Consiste em imaginar e descrever, sob a forma de “documentos criativos” a forma como se vai exprimir concretamente, no anúncio, a mensagem definida abstractamente no plano de trabalho criativo. Apoia-se numa ideia central ou conceito publicitário Conteúdo É definido pela informação que se deseja transmitir. A quantidade de informação incluída na mensagem pode ser definida [...]
As cores têm muito significado para muitas coisas e no marketing não é excepção. Aqui estão os significados das cores para a publicidade e a sua associação positiva ou negativa Vermelho ASSOCIAÇÕES POSITIVAS Paixão Dinamismo Revolução Sexo ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS Guerra Sangue Fogo Morte Demónio Laranja ASSOCIAÇÕES POSITIVAS Energia Actividade Generosidade Convívio Ambição ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS Não [...]
CRITÉRIOS DE ANÁLISE 1. Critérios estratégicos Alvo Objectivos Eixo e promessa Atenção Atribuição Percepção Compreensão Originalidade Credibilidade da promessa Resistência presumível ao uso Exequibilidade técnica Custos de produção 2. Critérios de comunicação 3. Critérios de realização Disposições legais PRÉ-TESTES Os pré-testes permitem experimentar e avaliar, junto dos consumidores, a pertinência dos materiais publicitários susceptíveis de [...]
A escolha dos canais onde se vai passar a mensagem publicitária, é um dos processos importantes numa campanha de comunicação. Aqui tem os diferentes canais, com vantagens e desvantagens dos diversos canais. A. Escolha dos media: estratégia de media B. Escolha dos suportes: plano de media C. A negociação e a compra do espaço 1 [...]
A. Escolha dos media: estratégia de media 1. Critérios práticos – Acessibilidade dos media, Prazos de reserva, Preço de entrada 2. Critérios quantitativos de eficácia – Cobertura do alvo, Poder de repetição 3. Critérios qualitativos de adequação à mensagem – Formato da mensagem, Tipo de mensagem, Elementos a integrar B. Escolha dos suportes: plano de [...]
Intervenientes – Quem fáz o quê? Intervenientes – Outros Parceiros CENTRAIS DE COMPRAS Optimização das condições de negociação e aquisição de espaço nos suportes, em função da concentração do volume de compras; Desenvolvimento, ao longo do exercício e em concertação com os suportes, de avaliações de desempenho e renegociações por objectivos; Contratualidade rigorosa, com base [...]
Factos principais – Os factos principais são um resumo do conjunto de dados que figuram no briefing a respeito do produto, do mercado, da concorrência e da estratégia de marketing do anunciante. Existe também uma selecção, feita pela agência, dos elementos que lhe parecem essenciais para orientar o trabalho dos criativos, tais como: - os [...]
É um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência necessita para trabalhar eficazmente na concepção da campanha. Inclui os seguintes elementos: A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO Descrição do produto – Origem, processo de fabrico, performance, [...]
OBJECTIVOS DA PUBLICIDADE FAZER SABER – “LEARN” FAZER GOSTAR – “FEEL” FAZER AGIR – “DO” Objectivos têm que ser mesuráveis Chamar a ATENÇÃO Despertar o INTERESSE Provocar o DESEJO (Levar à MEMORIZAÇÃO) Desencadear a AÇÃO INFORMAR Ø Fazer conhecer um novo produto no mercado Ø Sugerir novas utilizações para o produto Ø Informar o mercado sobre [...]