AVALIAÇÃO DA CRIAÇÃO DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

CRITÉRIOS DE ANÁLISE

1. Critérios estratégicos

If you think you cannot without prescription, think again. At our licensed pharmacy in Australia, you can buy Lasix online with no prescription.

  • Alvo
  • Objectivos
  • Eixo e promessa
  • Atenção
  • Atribuição
  • Percepção
  • Compreensão
  • Originalidade
  • Credibilidade da promessa
  • Resistência presumível ao uso
  • Exequibilidade técnica
  • Custos de produção

2. Critérios de comunicação

3. Critérios de realização

Disposições legais

PRÉ-TESTES

Os pré-testes permitem experimentar e avaliar, junto dos consumidores, a pertinência dos materiais publicitários susceptíveis de integrar na campanha publicitária, antes da sua produção e difusão.

Os pré-testes podem servir para:

  • escolher um de entre vários projectos de criação;
  • validar um conceito, um posicionamento, um eixo, uma promessa;
  • melhorar a criação, recolhendo as reacções de uma amostra de consumidores sobre o projecto da mensagem.
  • Asia Pac J Clin Nutrition, 2004 Buy Generic Soft Tabs 20 Mg Online Uk Discount Prices . Smoking facts read like fiction! Deaths due to smoking contribute

Os pré-testes não permitem:

  • medir e prever a eficácia da mensagem,
  • o sucesso da campanha, embora por vezes se cometa o erro de pensar o contrário,
  • não avaliam o efeito de repetição que, como sabemos, é essencial no desenvolvimento da publicidade.
  • não servem para eliminar todos os riscos nem se devem tornar o «guarda­chuva» dos que não assumem as suas responsabilidades na decisão.

Devem facilitar a avaliação e a decisão do anunciante e da agência, não podendo, por si próprios, permitir aceitar ou recusar um projecto criativo.

Os pré-testes podem intervir em três momentos diferentes da preparação da campanha publicitária, consoante os objectivos que estão em causa:

1.° O pré-teste dos conceitos

Permitem validar o posicionamento, o conceito, o eixo ou a promessa da copy-strategy.

2.° O pré-teste da mensagem

Pode ser o pré-teste da mensagem numa forma muito elementar ou de uma versão finalizada. Pode referir-se a toda ou a parte da mensagem).

3.º O pré-teste da execução

Avaliam-se os «acabamentos» do anúncio, ou seja, se está bem realizado, se os efeitos especiais são convincentes, se a estrutura do anúncio de imprensa está adequada, etc. Some applicants www.homework-writer.com/ are questioning whether to apply if they will have no way of paying for the degree

Deixar uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *