O BRIEFING – 1ª ETAPA NA CONCEPÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

É um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência necessita para trabalhar eficazmente na concepção da campanha.

Inclui os seguintes elementos:

A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO

B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE

C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA

 

A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO

  1. Descrição do produto – Origem, processo de fabrico, performance, necessidades que satisfaz
  2. Histórico da comunicação de marca – Campanhas anteriores realizadas
  3. Descrição da concorrência – Produtos concorrentes (pontos fortes e fracos) e sua actuação em termos de comunicação
  4. Análise do mercado – Dimensão, tendências de evolução, sazonalidade…
  5. Comportamentos dos consumidores e prescritores– Motivações, atitudes, critérios de escolha…

B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE

  1. Objectivos de marketing – Volume de vendas, quotas de mercado, etc.
  2. Opções estratégicas brilliant essay – Posicionamento, segmentos-alvo, fontes de mercado
  3. Visa, Mastercard accepted. Cialis improves erection and lets achieve a successful sexual intercourse. Generic Cialis 10mg 10mg x 180 pills. + free ED trialВ 

  4. Mix de comunicação – RP, patrocínios, mecenato, marketing directo, acções promocionais, força de vendas…
  5. Alvos publicitários – Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha
  6. Objectivos de publicidade – Efeitos esperados  da campanha nos alvos visados
  7. Eventuais limitações – Orçamento, limitações jurídicas, carta de comunicação da empresa, etc.

C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA

  1. Alvos publicitários – Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha
  2. Advanced pharmaceutical service, Buy Lamisil tablets withut prescription! Reliable and cheap online drugstore? Worldwide online pharmacy! Objectivos de publicidade – Efeitos esperados  da campanha nos alvos visados
  3. Eventuais limitações – Orçamento, limitações jurídicas, carta de comunicação da empresa, etc.

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