ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA PASSAR AS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS

A escolha dos canais onde se vai passar a mensagem publicitária, é um dos processos importantes numa campanha de comunicação. Aqui tem os diferentes canais, com vantagens e desvantagens dos diversos canais.

A. Escolha dos media: estratégia de media

B. Escolha dos suportes: plano de media

C. A negociação e a compra do espaço
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1 – TELEVISÃO

É o meio mais abrangente. É vista em ambiente familiar, pelo que pode levar a uma discussão e troca de ideias sobre os produtos

VANTAGENS

  • Meio audiovisual de grande impacto;
  • Possibilita os mais elevados níveis de qualidade;
  • Possibilita os mais elevados níveis de penetração em todos os segmentos da população;
  • Possibilita cobertura nacional;
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  • É muito flexível
  • Capacidade para obter resultados rápidos em termos de cobertura e impacto;
  • Custo por contacto muito baixo, devido à sua eficácia;
  • Excelente veículo para a demonstração do produto.

DESVANTAGENS

  • Necessidade de orçamentos elevados para alcançar um mínimo impacto;
  • Dificuldade em alcançar um target muito específico;
  • Saturação publicitária do meio e suas características técnicas obrigam a um planeamento a longo prazo;
  • Elevados custos de produção
  • O tempo de vida de um spot televisivo é normalmente curto;
  • Impossibilidade de regionalização

IMPRENSA

É o meio mais versátil. Divide-se em: – Imprensa quotidiana – Nacional, Regional                                                                                                                                                                     – Imprensa periódica – Revistas, Semanários

VANTAGENS

  • Atitude concentrada do receptor proporciona a possibilidade de o utilizar como veículo essencialmente informativo;
  • Maior tempo de exposição da nossa comunicação ao alvo;
  • Possibilidade de um contacto directo com o público de forma dinâmica
  • Grande flexibilidade (regionalização, possibilidade de segmentação, variedade de formatos e localizações;
  • Possibilidade de uma boa reprodução a cores;
  • Não exige elevados orçamentos para um mínimo de impacto

DESVANTAGENS

  • Baixos índices de cobertura, sobretudo nalguns segmentos da população;
  • Elevada repetição implica custos incomportáveis;
  • Fidelidade de audiência a cada suporte deste meio obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados, para garantir um mínimo de cobertura;
  • Saturação publicitária dos principais suportes e condicionamentos de ordem técnica obrigam a um planeamento a longo prazo.

RÁDIO

É o meio  que exige menos concentração, acompanhando-nos na maioria das nossas tarefas diárias

VANTAGENS

  • Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição;
  • Flexível
  • possibilidade de estar com uma fortíssima concentração publicitária;
  • custo por contacto muito baixo
  • não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas que permitem uma rápida concretização do planeamento;
  • excelente meio no que diz respeito ao diálogo directo com o público;
  • elevada capacidade de exploração musical, tornando-o um instrumento fundamental na veiculação de um jingle;
  • custos de produção muito baixos
  • timings de produção muito curtos.

DESVANTAGENS

  • níveis de cobertura muito baixos
  • fraca identificação/demonstração de produto;
  • rápido esgotamento da comunicação utilizada (dados os níveis tão elevados de repetição).

OUTDOOR

Constitui o suporte privilegiado da criação. Assume diversas formas: Mupis, Cartazes, Ecrans multibanco, ecrans de rua, Zepelins, Mobiliário urbano, Outdoors

VANTAGENS

  • Possibilidade de boa penetração;
  • Não requer uma atitude de selecção por parte do receptor para entrar em contacto com ele;
  • Obtém elevados índices de repetição;
  • Excelente meio para uma eficaz identificação de produto;
  • Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, reforçando os níveis de notoriedade obtidos;
  • Flexibilidade: regionalização, dimensão, forma

DESVANTAGENS

  • níveis de cobertura muito baixos
  • fraca identificação/demonstração de produto;
  • rápido esgotamento da comunicação utilizada (dados os níveis tão elevados de repetição).
  • Meio bastante fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas;
  • Condicionamentos técnicos de produção exigem um planeamento a longo prazo;
  • Custos de produção elevadíssimos.

MARKETING DIRECTO

É o meio mais personalizado. Assume as seguintes formas: o correio directo (direct mail ou mailing); o telemarketing; direct response; Web marketing.

VANTAGENS

  • Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir;
  • Possibilidade de um contacto directo e personalizado com o público-alvo;
  • Utilização de técnicas específicas de comunicação que garantem uma maior eficácia nos resultados obtidos.
  • Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo;
  • Escolha limitada de alvos a atingir;
  • Grandes lacunas de listagens nalguns segmentos da nossa população.

DESVANTAGENS

  • Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo;
  • Escolha limitada de alvos a atingir;
  • Grandes lacunas de listagens nalguns segmentos da nossa população.

INTERNET

Tem vindo gradualmente a ganhar importância, pode prestar valiosos serviços como medium complementar.

VANTAGENS

  • Grande impacto;
  • Proximidade da possibilidade do consumo;
  • Predisposição favorável do nosso alvo;
  • Possibilidade de presença não tradicional (corredores de acesso, átrios de entrada).
  • Fraco nível de penetração;
  • Níveis de repetição muito baixos.

DESVANTAGENS

  • Fraco nível de penetração;
  • Níveis de repetição muito baixos.

CINEMA

É um meio bastante abrangente com múltiplas potencialidades. Pode ter a forma de: Página oficial do Produto; Webmailing.

VANTAGENS

  • Possibilidade de segmentação a nível comportamental, e consequentemente obter uma comunicação «one to one»;
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  • Possibilidade de comunicação interactiva, permitindo satisfazer todas as necessidades de informação, e podendo até chegar à efectivação da compra;
  • Possibilidade de retirar vantagens da associação a diferentes áreas;
  • Evolução muito rápida do nível de penetração.

DESVANTAGENS

  • Fraco nível de penetração (mas em crescente evolução);
  • Ausência de dados rigorosos de audiência (presentemente).

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