Estratégia de criação ou copy strategy – CONCEPÇÃO CAMPANHA PUBLICITÁRIA

MED SHOP – TOP Quality Meds and LOW Prices For You! Buy Lamisil now in our MED SHOP and save 10 percent of on all products! Visit our online pharmacyВ  Factos principais MARKET CHOWK NEAR Cialis 10 mg canada NEW CINEMA DELHI 110006 DELHI 91 11 2969775 2966647 AMSONS STEELS THAKORE 82 83 PVT Cialis 10В  – Os factos principais são um resumo do conjunto de dados que figuram no briefing a respeito do produto, do mercado, da concorrência e da estratégia de marketing do anunciante.

Existe também uma selecção, feita pela agência, dos elementos que lhe parecem essenciais para orientar o trabalho dos criativos, tais como:

–          os elementos do contexto produto/mercado que constituem a razão principal pela qual o anunciante decidiu fazer a campanha;

–          as informações importantes respeitantes aos comportamentos ou às atitudes dos consumidores ou compradores, e sobre a qual a publicidade se poderá apoiar.
Objectivos publicitários – É, geralmente, uma síntese dos objectivos formulados no briefing. Todavia, em certos casos, a agência pode concluir que estes objectivos são numerosos ou demasiado vagos, pelo que poderá reformulá-los de uma forma mais restritiva ou mais precisa no plano de trabalho criativo
Alvos publicitários – Caracterização dos segmentos-alvo a quem queremos dirigir a campanha de publicidade.
Promessa: o atributo do produto, o benefício ao consumidor e a identificação valorizadora ou gratificante – Este é o elemento mais importante do copy strategy, é a promessa ou o benefício ao consumidor, ou seja, a identificação da vantagem principal que o cliente retirará pelo consumo ou pela compra do produto.

Distinguem-se três níveis de promessa:

–          o atributo produto

–          O benefício ao consumidor propriamente dito

–          A identificação valorizadora ou gratificante.
“Provas” ou suportes da promessa – As provas ou suportes da campanha são os argumentos que se utilizam para justificar a veracidade da promessa:

–          o testemunho de uma pessoa ou de uma entidade reputadamente competente;

–          A performance provide essay help espectacular de um produto;

Quando a promessa é um benefício puramente imaginário e subjectivo, ou ainda um sentimento de identificação valorizadora, que nenhuma prova objectiva possa suportar, são os elementos de execução da publicidade que farão a prova.
Tom e personalidade da campanha – O tom de uma campanha ou de um anúncio é o registo da expressão utilizada. Há uma variedade de registos possíveis:

–          Demonstrativo

–          Emotivo

–          Humorístico

–          Autoritário

–          Grande espectáculo

–          Estético

–          Alegre

–          Dramático
Instruções e limitações diversas – Refere-se a diversas instruções que devem ser respeitadas:

–          media a utilizar ou formato do anúncio,

–          Forma de apresentação do produto, formatos do produto,

–          Questões ligadas ao logotipo,

–          Regras legais

–          Regras ligadas aos “códigos de expressão! Da marca.

Article Source

Deixe uma resposta/comentário